质疑重营销轻研发，屡陷质量问题，小熊电器前景几何？

近日，小熊电器披露了年报，公司2020年实现营业总收入36.6亿，同比增长36.2%，增幅连续5年保持在23%以上；实现归母净利润4.3亿，同比增长59.6%，增幅连续4年保持在26%以上。2021年一季度公司实现营业总收入9.1亿，同比增长22.7%；归母净利润8985.1万，同比下降12.8%。

图片来源：深圳证券交易所

据公开资料显示，小熊电器成立于2006年3月，是一家专业从事创意小家电研发、设计、生产和销售的企业，于2019年8月23日正式在深交所挂牌上市。作为一家“创意小家电+互联网”创新商业模式所驱动的实业公司，小熊电器始终坚持以用户为中心，以产品为核心。

屡陷质量问题

然而在业绩迅速增长的背后，小熊电器也是屡陷质量问题。近日，小熊电器产品又一次登上不合格榜单。

5月12日，上海市场监督管理局发布公示：近期，上海市市场监督管理局对本市生产、销售的自行车、电动自行车、电玩具、建筑用钢化玻璃、家用及类似场所用过电流保护断路器、婴幼儿安抚奶嘴、吸奶器等产品的质量进行了监督抽查。

经检验，本次抽查发现不合格产品458批次，其中小熊电器生产的安抚奶嘴赫然在列，不合格项目为“挡板一般要求”。

而且不合格并非首次，去年料理机曾被检出不合格。2020年12月31日，浙江省市场监督管理局公示的《关于2020年电商领域旅行箱包等18类消费品专项监督抽查情况的通报》显示，在涉及厨房机械方面，标称生产者为小熊电器股份有限公司、由温州市盛通电子商务有限公司销售的料理机(规格型号：LLJ-P03A1；生产日期/批号：20200303)不合格。

事实上，小熊电器近几年业务规模高速扩张，从而被动选择贴牌生产和委托代加工模式扩充产能。据一位从业十几年的小家电经销商介绍，品牌小家电频繁出现质量问题的原因，或者是市场上存在大量假冒品牌的产品，或者是大量采用贴牌代工。

质疑重营销轻研发

溯源到2006年，李一峰创办了小熊电器。经过十多年的发展，小熊电器于2019年8月在深交所挂牌上市，一跃成为A股“创意小家电第一股”。

经过高速发展的小熊电器，现如今面临众多难题。如屡陷质量问题，质疑重营销轻研发等。就目前而言，如何提高技术及产品质量，构筑“品质+口碑”的护城河，成为亟待解决的问题。

据公开数据显示，小熊电器2020年的研发费用为1.05亿元，销售费用为4.40亿元。“重销售、轻研发”是小熊电器长期被外界诟病的问题。

图片来源：深圳证券交易所

对此，小熊电器曾表示，在发展初期，小熊电器的确存在条件不足、研发投入弱的情况，因此公司以少量的细分精品先打开市场；而随着企业发展壮大，到2020年，公司的研发投入占比已经与行业平均水平出入不大。

2016年至2020年，小熊电器的销售费用分别为1.45亿元、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元和4.40亿元，销售费用分别为研发费用的8.77倍、9.85倍、6.03倍、5.18倍和4.19倍，两者差距呈现明显下降趋势。

小熊电器称，近年来公司持续加大研发投入，过去三年研发投入复合增长在60%以上，研发费用增长率远高于销售增长率。

结语

随着小家电产品将进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。随着电器行业巨头进入小家电领域，竞争会更加激烈，行业利润会被降低，小熊电器面临着如何提高技术及产品质量，以及提高用户口碑成为最迫切的问题。未来，小熊电器如何发展，值得关注。