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质疑重营销轻研发,屡陷质量问题,小熊电器前景几何?

综业快报 2021-5-22 20:59 231人围观 原创          

近日,小熊电器披露了年报,公司2020年实现营业总收入36.6亿,同比增长36.2%,增幅连续5年保持在23%以上;实现归母净利润4.3亿,同比增长59.6%,增幅连续4年保持在26%以上。2021年一季度公司实现营业总收入9.1亿,同比增长22.7%;归母净利润8985.1万,同比下降12.8%。

图片来源:深圳证券交易所

据公开资料显示,小熊电器成立于2006年3月,是一家专业从事创意小家电研发、设计、生产和销售的企业,于2019年8月23日正式在深交所挂牌上市。作为一家“创意小家电+互联网”创新商业模式所驱动的实业公司,小熊电器始终坚持以用户为中心,以产品为核心。

屡陷质量问题

然而在业绩迅速增长的背后,小熊电器也是屡陷质量问题。近日,小熊电器产品又一次登上不合格榜单。

5月12日,上海市场监督管理局发布公示:近期,上海市市场监督管理局对本市生产、销售的自行车、电动自行车、电玩具、建筑用钢化玻璃、家用及类似场所用过电流保护断路器、婴幼儿安抚奶嘴、吸奶器等产品的质量进行了监督抽查。

经检验,本次抽查发现不合格产品458批次,其中小熊电器生产的安抚奶嘴赫然在列,不合格项目为“挡板一般要求”。

而且不合格并非首次,去年料理机曾被检出不合格。2020年12月31日,浙江省市场监督管理局公示的《关于2020年电商领域旅行箱包等18类消费品专项监督抽查情况的通报》显示,在涉及厨房机械方面,标称生产者为小熊电器股份有限公司、由温州市盛通电子商务有限公司销售的料理机(规格型号:LLJ-P03A1;生产日期/批号:20200303)不合格。

事实上,小熊电器近几年业务规模高速扩张,从而被动选择贴牌生产和委托代加工模式扩充产能。据一位从业十几年的小家电经销商介绍,品牌小家电频繁出现质量问题的原因,或者是市场上存在大量假冒品牌的产品,或者是大量采用贴牌代工。

质疑重营销轻研发

溯源到2006年,李一峰创办了小熊电器。经过十多年的发展,小熊电器于2019年8月在深交所挂牌上市,一跃成为A股“创意小家电第一股”。

经过高速发展的小熊电器,现如今面临众多难题。如屡陷质量问题,质疑重营销轻研发等。就目前而言,如何提高技术及产品质量,构筑“品质+口碑”的护城河,成为亟待解决的问题。

据公开数据显示,小熊电器2020年的研发费用为1.05亿元,销售费用为4.40亿元。“重销售、轻研发”是小熊电器长期被外界诟病的问题。

图片来源:深圳证券交易所

对此,小熊电器曾表示,在发展初期,小熊电器的确存在条件不足、研发投入弱的情况,因此公司以少量的细分精品先打开市场;而随着企业发展壮大,到2020年,公司的研发投入占比已经与行业平均水平出入不大。

2016年至2020年,小熊电器的销售费用分别为1.45亿元、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元和4.40亿元,销售费用分别为研发费用的8.77倍、9.85倍、6.03倍、5.18倍和4.19倍,两者差距呈现明显下降趋势。

小熊电器称,近年来公司持续加大研发投入,过去三年研发投入复合增长在60%以上,研发费用增长率远高于销售增长率。

结语

随着小家电产品将进一步细分,产品结构升级趋势明显,高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升,成为拉动市场增长的主要动力。随着电器行业巨头进入小家电领域,竞争会更加激烈,行业利润会被降低,小熊电器面临着如何提高技术及产品质量,以及提高用户口碑成为最迫切的问题。未来,小熊电器如何发展,值得关注。


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