贝因美电商违规被罚，行业困境下高管涨薪之谜

12月3日，贝因美公告称，截至2024年11月30日，公司通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式累计回购公司股份约5064万股，占公司总股本的4.69%，最高成交价为4.49元/股，最低成交价为2.34元/股，成交总金额约为1.47亿元。

公开资料显示，贝因美初创于1992年，贝因美婴童食品股份有限公司成立于1999年。主要从事婴幼儿配方奶粉、营养米粉和其他婴幼儿辅食、营养品的研发、生产和销售。报告期内，公司主营业务未发生重大变化。

电商公司因违规宣传被罚

此次，贝因美以集中竞价交易方式累计回购公司股份约5064万股。此前，贝因美电商因宣称食品含保健功效被罚。

宁波市北仑区市场监督管理局发布的行政处罚决定书显示，2023年9月25日，贝因美(宁波)电子商务有限公司(下称贝因美电商)在其网店上架了一款某品牌“蛋白质粉”的普通食品，销售页面的主图上用蓝色显著字体表述广告宣传内容为“全家可享有增强免疫力”，后于2023年11月6日删除了上述广告宣传内容中的关于“增强免疫力”的功效用语。

2023年10月，贝因美电商上架了一款某品牌“磷脂多维蛋白粉”普通食品，销售页面的右侧主图中广告宣传内容为“选择磷脂多维蛋白粉的五大理由：唤醒高效记忆、学习不累眼、呵护心肝脑、远离心血管疾病……”，后于2023年11月7日下架。

行政处罚决定书指出，贝因美电子商务在在其网店发布上述广告宣传内容的行为，违反相关规定，属于保健食品以外的其他食品宣称保健功效的违法行为。依据相关规定，综合裁量情节，决定对该公司减轻处罚，罚款2万元。

另外，贝因美(宁波)电子商务有限公司由贝因美股份有限公司100%持股子公司。贝因美电同时该公司也是贝因美天猫官方旗舰店等线上店铺的运营主体。线上销售在当今零售市场中占据着重要地位，任何不利事件都可能影响消费者的购买决策。

高管大幅涨薪，创始人成被执行人

2023年1月，因贝因美集团、谢宏、袁芳未按约定履行义务，长城国融向杭州市中级人民法院申请强制执行，杭州中院立案执行，执行标的为3.16亿元及债务利息，执行费为38.35万元。

一个月后，杭州中院根据申请冻结了贝因美集团质押予中航信托股份有限公司的4800万股无限售流通股，同时也冻结了贝因美集团质押予中国建设银行股份有限公司杭州高新支行的500万股无限售流通股。

在贝因美公告中表示，本案件的执行对公司生产经营不产生重大影响，不会影响公司控制权的稳定。目前公司的生产经营一切正常，各项业务仍在有序推进。

此外，2023年，贝因美注销了15家子公司。另外，深交所还关注到贝因美的经营业绩、应收账款、存货、长期股权投资、管理费用、销售费用、固定资产等16起事项，要求其就具体问题做出回答。对于营收、净利的增长遭到深交所质疑。

在诸多情况之下，公司高管们进行了大幅涨薪，2022年，公司16名董监高领取薪酬741万元；2023年，公司15名董监高领取1016万元的薪酬，整体涨薪37%。其中，谢宏薪酬上涨至371万元。

近年来，随着市场竞争的加剧、出生率的下滑等因素影响，去年国内部分奶粉公司营收均有所下滑。奶粉行业面临着巨大的经营压力。此次贝因美面临的种种问题，是其近年来经营困境的一个缩影，也反映出了整个母婴行业在出生率下滑背景下的艰难处境，如何转型升级、寻找新的增长点，也成为了整个行业需要共同思考和探索的重要课题。